Latest News

City2 fait son shopping chez beyond studio.

beyond studio, le studio créatif 100% belge, signe la nouvelle campagne visant à promouvoir un City2 Re.Pensé, Re.Nouvelé, Re.Dynamisé mais toujours ancré à Bruxelles et dans son histoire.

 

Une icône malmenée. 
Plus grand centre commercial urbain de Belgique et icône d’une capitale malmenée par le bashing et les problèmes de mobilité, City2 se devait de prendre part à la redynamisation générale de l’environnement bruxellois. Anticipation des besoins urbains, reflet de la diversité de la population et recherche constante d’innovation sont les ingrédients qui ont permis de repenser entièrement le plus célèbre des centres commerciaux de la capitale pour offrir aux bruxellois un lieu unique qui leur ressemble, capable de raviver l’attractivité du centre-ville.

Le Food Court, un espace qui stimule les papilles. 

Iconic anew, voilà ce qui définit ce nouveau City2 ; plus moderne, lumineux, graphique mais toujours résolument ancré dans le paysage bruxellois. Il héberge également le plus grand Food Court de Belgique, un espace vibrant et coloré synonyme de partage et de fusion, qui rappelle que l’ADN de City2 est bel et bien celui des gens. beyond studio, qui travaille depuis quelques années avec AG Real Estate, promoteur de City2, s’était déjà vu confier le développement du positionnement et du branding.

 


•  •  •

“Notre défi était de développer une nouvelle identité avec suffisamment de portée et de profondeur pour refléter et faire résonner une réelle diversité afin que chaque visiteur sente que City2 avait été Re.Designé pour lui”.

— Benjamin Leempoels, Directeur Créatif de beyond studio

 

•  •  •

 

La campagne de communication, tout comme le nouveau positionnement et branding développés également par beyond studio, reposent sur 4 axes-clés :
– Bruxelles : un lieu historique bruxellois pour les bruxellois mais également ouvert à tous les visiteurs, d’où qu’ils viennent ;
– Mobilité : situé à quelques pas du piétonnier, City2 est accessible très facilement en transport en commun mais aussi en voiture et dispose d’un large parking ;
– Diversité : avant tout celle de la population qu’il accueille mais aussi celle de l’offre, des ambiances, de l’expérience client qu’il propose ;
– Personnalité : de la bande d’étudiants aux jeunes parents, de l’homme/la femme d’affaires au chercheur d’emploi, en passant les touristes d’un jour ou réguliers, tout le monde y trouve son compte, s’y retrouve et s’y sent bien.
 
Une identité évolutive. 
«City2, c’est pas moins de 260 millions de visiteurs depuis sa création en 1990. Son renouvellement est un magnifique projet auquel nous sommes fiers de pouvoir participer. Pour cette campagne, nous avons proposé une communication vivante, évolutive et inclusive suivant les tendances et l’actualité – générale et de City2 – et parlant à tous les bruxellois. La communication passe avant tout par les émotions que suscitent les visuels, soutenues par un wording simple, épuré mais efficace, en ligne avec les 4 axes-clés qui définissent le nouveau City2 : Bruxelles, la mobilité, la diversité et la personnalité.»

 


La nouvelle campagne d’affichage sera diffusée jusqu’au 9 décembre sur les bus, trams et dans les stations de métro de la STIB.

© beyond copyright 2019

Leave a Comment